在前十年，奢侈品行業一直保持著高速增長的勁頭，而今年的疫情，對于奢侈品行業打擊巨大，有分析師預計，今年奢侈品行業整體銷售額將下降35%。最能體現奢侈品行業所受“波折”的，當屬鬧得沸沸揚揚的奢侈品巨頭“聯姻”破裂案——2019年11月，LVMH集團宣布與蒂芙尼達成收購協議，將以每股135美元的價格收購蒂芙尼，并預期在2020年年中完成這一交易，消息剛一公布，兩大巨頭的股價就大幅度上漲，外界十分看好這場交易，隨后洶涌疫情的到來，致使LVMH在今年9月9日時宣布不會繼續以170億美元的價格競購蒂芙尼，兩大奢侈品巨頭聯姻破裂，如今已鬧上了法庭。

　　同為奢侈品行業巨頭的愛馬仕，今年前三個季度的整體銷售額下滑了11%。雖然同處在疫情陰影之下，與LVMH、蒂芙尼的波折重重和“陷入泥潭”相比，愛馬仕的發展卻要更穩健。在昨日，愛馬仕公布了2020財年第三季度的關鍵財務數據，第三季度銷售額同比增長4.2%至18億歐元，按不變匯率計算，同比增長6.9%?？杀蠕N售額增長7%，剔除匯率和收購的影響后，愛馬仕在三季度實現18億歐元（約21.3億美元）的可比銷售額。

　　這樣亮眼的業績逆增長背后，主要是因為亞洲市場和其他地區的強勁反彈。亞洲市場的強勁復蘇和其他地區的反彈，抵消了新冠肺炎疫情造成的負面影響。

　　愛馬仕第三季度財報顯示，在除日本以外的亞洲市場，愛馬仕銷售額同比增長25.2%至8.11億歐元，按不變匯率計算，同比增長 29.2%。即使是稍顯遜色的日本，愛馬仕的銷售額也同比增長8.1% 至 2.44億歐元，按不變匯率計算，同比增長 11.1%。值得一提的是，愛馬仕在歐美市場銷售額卻下滑嚴重，美洲的銷售額同比下降 9.3%至 2.70億歐元，按不變匯率計算，同比下降5.2%；法國以外的歐洲，銷售額同比下降 10.7% 至2.80億歐元，按不變匯率計算，同比下降9.9%；最為嚴重的是法國，銷售額同比下降 22.8% 至 1.68億歐元。歐美市場和亞洲市場的對比，可以看出，亞洲市場擁有強大的奢侈品消費潛力，尤其是在中國，據悉，愛馬仕今年前9個月在中國官網銷售大增近百分之百。

　　其實，一直以來，愛馬仕都保持著強勁的發展勢頭，據相關媒體報道，愛馬仕在2010年至2019年之間的收入幾乎翻了三倍，達到69億歐元。去年的營業利潤率達到了34％，在業內名列前茅。如今受到疫情影響，愛馬仕的業績在奢侈品行業中，依然名列前茅，保持著穩健發展的步伐。

來源：品牌服裝網